1. Unternehmerfrühstück 2017 zum Thema Markenidentität
Neue Impulse erhalten und sich mit anderen Unternehmerinnen und Unternehmern über erprobte Ideen austauschen – das und noch mehr bietet das Unternehmerfrühstück der Wirtschaftsförderung Dortmund. Die erste Veranstaltung des Jahres 2017 in diesem Rahmen wurde heute von der prismat GmbH in Dortmund ausgerichtet. Die SAP-Spezialisten für Logistik haben frühzeitig erkannt, wie wichtig es für ein Unternehmen mit technisch komplexen und erklärungsbedürftigen Dienstleistungen ist, eine unverwechselbare Platzierung des eigenen Portfolios in den Mittelpunkt der Marketingaktivitäten zu rücken. Ohne visuell manifestierte Produkte bzw. kulturell etablierte Dienstleistungen gilt es, neue Wege für die Ausarbeitung einer aussagekräftigen Markenidentität zu beschreiten.
Während des Unternehmerfrühstücks hat Fin Geldmacher, geschäftsführender Gesellschafter der prismat GmbH, in seinem Vortrag dargestellt, wie genau das gelingen kann. Neben den Attributen wie Markennamen, Farben und Formen wendet prismat eine eigens geschaffene Bilderwelt an, die auf Metaphern zu den Dienstleistungen und Produkten beruht. Ein gutes Beispiel hierfür ist die EWM-RAKETE®, ein Einstiegspaket für das Lagerverwaltungssystem SAP Extended Warehouse Management (EWM). Dessen Besonderheit, nämlich der sehr schnelle Systemzugang, wurde zum Symbol der Rakete weitergedacht und anschließend visualisiert. Für die so entwickelten Motive werden wiederkehrende optische Merkmale eingehalten, die nach und nach mit der Marke prismat in Verbindung gebracht werden.